巧荷：原创品牌设计案例

巧荷是一个以巧克力料理为主的甜品店，名称源自于创始人对巧克力和薄荷的深深迷恋。巧荷的独特之处在于它打造的是健康又清口的轻甜食概念。产品虽然以巧克力料理为主，却以独家配方解决了大家在甜品和健康体态间的两难局面。正如品牌名称的谐音——”巧合“：巧妙的调和，巧荷采纳中西合璧的健康巧搭，消除大家对其高热量、重口味的顾虑。巧荷，在享受美味的同时注重养生。

每一个项目都应以对品牌及行业的学习和研究为始，不急着立即着手。只有正确的理解，才能令后续的设计过程更顺畅。

在对轻甜食行业略作了解后，不难发现，有些甜品店着重西点，另一些则是港式＋西点的组合，当然还有甜品和餐点同时供应的店铺。专注轻甜食概念的店铺并不多，说到“轻”的理念，大部分是偏港式的甜品 。巧荷则想另作突破，推出多元化的甜品，并不属于任何一种既有甜食风格。更重要的是其加入了养生的理念：甜蜜得健康，零负担。

通过信息的总结，我们总结出 Logo 需要营造的品牌关键词——清口、甜蜜 、无负担。

创始人希望在独具一格的同时，勿要过于小众寡淡。避免冷冰冰的后现代艺术感，虽然是创新理念，但还是要传达诚意和温度。由于巧荷的独家食谱中将融入中式养生理念，从而考虑在 Logo 中略微加入笔触，以增添人文感。

在作了各种尝试后，发现笔触所带来的“古意”并不适合这个具有现代色彩的小清新甜食品牌。为展现清新感，对 Logo 的颀长结构作保留。同时，字形上略加入几何元素，增添时尚感。

在草图转为电子稿的过程中，还是在不断地对字形进行微调，好让双语 Logo 组合版式融合为一个整体。“荷”中的“口”以几何图形模拟出叶子的形状，和名称中的薄荷元素呼应。英语字体则采纳了几何图形家族来搭配中文字形的结构。

在品牌用色上，完全没有悬念。巧克力＋薄荷已经说明了一切，只是将“薄荷”略往蒂凡尼色小作调整，低调表露出雅致和品质感。

品牌的中英文字集根据 Logo 的特点选用——简洁流畅。

在视觉识别系统中，为品牌界定辅助视觉元素也不可小觑。在之后的各个设计项目中就能发现，它是营造品牌完整性的一大要素。

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